يشير الإغواء في السياق الجنسي، إلى استمالة شخص ما لممارسة علاقة جنسية أو نشاط جنسي آخر. وتشمل استراتيجيات الإغواء المحادثة والنصوص الجنسية، والسمات الصوتية غير اللفظية، والتواصل غير اللفظي، إلى جانب سلوكيات أخرى قصيرة الأمد تُستخدم لتحقيق هذا الهدف.
تعود أصول كلمة «الإغواء - seduction» إلى اللاتينية، وتعني حرفيًا «الانحراف عن الطريق». ولهذا السبب، قد تحمل الكلمة دلالة سلبية. ففي السياق السلبي، يُنظر إلى الإغواء على أنه فعل يتضمن الإغراء والتحفيز، غالبًا بطابع جنسي، لدفع شخص ما لاتخاذ قرار سلوكي لم يكن ليقدم عليه لولا وجوده في حالة من الإثارة الجنسية. أما في السياق الإيجابي، فيُنظر إلى الإغواء كفعل من أفعال السحر الشخصي والجاذبية -سواء تجاه رجل أو امرأة- من خلال استثارة الحواس، غالبًا بهدف إزالة المخاوف غير المبررة وتمهيد الطريق نحو «التحرر الجنسي». تعتبر بعض النقاشات الأكاديمية المعاصرة أن أخلاقية الإغواء لا تتعلق بالفعل بحد ذاته، بل بالنتائج طويلة الأمد التي تترتب عليه بالنسبة للأشخاص المعنيين، وبالتالي قد لا تحمل بالضرورة المعاني السلبية التي تشير إليها بعض القواميس.
ومن أشهر الشخصيات المعروفة بالإغواء، سواء في التاريخ أو الأساطير، ليليث، وجياكومو كازانوفا، والشخصية الخيالية دون جوان. ومع بروز الإنترنت والتكنولوجيا، أصبح من الممكن نشوء مجتمع كامل يُعنى بالإغواء، يتمركز حول تبادل المعرفة والنقاش حول أساليبه، ويقوده في الغالب من يُعرفون بـ «فناني الإغواء». ويُستخدم الإغواء أيضًا في مجال التسويق لزيادة الامتثال والرغبة في التفاعل الإيجابي مع المنتجات أو الخدمات المعروضة.