المحتوى ذو العلامة التجارية (المعروف أيضًا باسم الترفيه ذو العلامة التجارية) هو ممارسة التسويق من خلال إنشاء محتوى يُموّل أو يُنتج من قِبل المعلن. على العكس من التسويق بالمحتوى (الذي يُقدّم المحتوى أولًا وقبل كل شيء كحيلة تسويقية لعلامة تجارية ما) ومن موضعة المنتج (عندما يدفع المُعلِنون مقابل إدراج إشارات إلى علاماتهم التجارية في الأعمال الإبداعية الخارجية، مثل الأفلام والمسلسلات التلفزيونية)، يُصمّم المحتوى ذو العلامة التجارية لزيادة التعرف على العلامة التجارية من خلال ربطها بالمحتوى الذي يشارك قيمها. لا يحتاج المحتوى بالضرورة إلى أن يكون ترويجًا للعلامة التجارية، على الرغم من أنه قد يستمر في تضمين موضعة المنتج.
وعلى العكس من الأشكال التقليدية للمحتوى التحريري، يُموّل المحتوى ذو العلامة التجارية بشكل عام بالكامل من قبل علامة تجارية أو شركة بدلًا من استوديو الأفلام أو مجموعة من المنتجين الفنيين فقط. ظهرت أمثلة على المحتوى ذو العلامة التجارية في التلفزيون والأفلام ومحتوى الإنترنت وألعاب الفيديو وغيرها من المنشآت. تهدف استراتيجيات التسويق الحديثة ذات العلامات التجارية في المقام الأول إلى مواجهة اتجاهات السوق، مثل تناقص الإقبال على الإعلانات التجارية التقليدية أو الإعلانات الترويجية منخفضة الجودة.