المؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي، والمعروف أيضًا بلقب المؤثر الإلكتروني، أو ببساطة المؤثر، هو شخص يبني حضورًا شعبيًا واسعًا على الإنترنت من خلال محتوى تفاعلي مثل الصور والفيديوهات والتحديثات. ويتم ذلك عبر التفاعل المباشر مع الجمهور لإثبات المصداقية والخبرة والجاذبية، والتميز عن المشاهير التقليديين من خلال تنمية منصته عبر وسائل التواصل الاجتماعي بدلًا من الاعتماد على الشهرة السابقة. يشير المصطلح في العصر الحديث عادةً إلى وظيفة مدفوعة الأجر، حيث تدفع جهة تجارية مقابل خدمات المؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي للترويج لمنتجاتها وخدماتها، وهو ما يُعرف بالتسويق عبر المؤثرين. تشمل أنواع المؤثرين: مؤثري الموضة، ومؤثري السفر، والمؤثرين الافتراضيين، وهم يشملون صناع المحتوى ومقدمي البث المباشر.
يرتبط بعض المؤثرين بشكل أساسي بتطبيقات تواصل اجتماعي محددة مثل تيك توك، وإنستغرام، وبنترست؛ ويُعتبر العديد منهم من مشاهير الإنترنت. اعتبارًا من عام 2023، كان إنستغرام منصة التواصل الاجتماعي التي تنفق عليها الشركات أكبر قدر من الأموال الإعلانية للتسويق عبر المؤثرين. ومع ذلك، يمكن للمؤثرين أن يكون لهم تأثير على أي شبكة تواصل اجتماعي.