العلامة التجارية الشاملة (تُعرف أيضًا باسم العلامة التجارية العائلية) هي ممارسة تسويقية تتضمن استخدام اسم علامة تجارية واحدة لبيع منتجين أو أكثر مرتبطين ببعضهما. تُستخدم العلامة التجارية الشاملة بشكل رئيسي من قبل الشركات التي تمتلك قيمة علامة تجارية إيجابية (قيمة العلامة التجارية في سوق معين). جميع المنتجات تستخدم نفس وسائل التعريف وتفتقر إلى أسماء أو رموز علامات تجارية إضافية. تختلف هذه الممارسة التسويقية عن امتداد العلامة التجارية في أن العلامة التجارية الشاملة تتضمن تسويق منتجات متشابهة، بدلاً من منتجات متمايزة، تحت اسم علامة تجارية واحدة. وبالتالي، يمكن اعتبار العلامة التجارية الشاملة نوعًا من توسيع العلامة التجارية. لا تمنع ممارسة العلامة التجارية الشاملة الشركة من تطبيق أساليب تسويقية مختلفة لخطوط منتجات مختلفة (مثل امتداد العلامة التجارية).
قراءة المقال الكامل على ويكيبيديا ←