المزايدة في الوقت الفعلي (بالإنجليزية: Real-time bidding) هي آلية يمكن من خلالها شراء وبيع المساحات الإعلانية على أساس كل ظهور واحد، وذلك عبر مزاد برمجي فوري يشبه الأسواق المالية. فعند استخدام هذه الآلية، يقدّم المعلنون عروضًا سعرية على ظهور إعلاني واحد، وإذا فاز أحدهم بالمزايدة، يُعرض إعلانه مباشرةً على موقع الناشر.
تتيح المزايدة في الوقت الفعلي للمعلنين إدارة الإعلانات وتحسينها عبر شبكات إعلانية متعددة، مما يمكّنهم من إنشاء الحملات الإعلانية وإطلاقها، وتحديد أولويات الشبكات، وتخصيص نسب من المساحات غير المباعة، والمعروفة باسم "التعبئة الاحتياطي".
تتميز المزايدة في الوقت الفعلي عن المزادات الثابتة حيث إنها تعتمد على أساس كلّ ظهور منفرد، بينما تتمحور المزادات الثابتة حول مجموعات قد تصل إلى عدة آلاف من مرات الظهور. ويُروَّج للمزايدة في الوقت الفعلي باعتبارها أكثر فاعلية من المزادات الثابتة لكلٍّ من المعلنين والناشرين فيما يتعلّق ببيع المساحات الإعلانية، رغم أنّ النتائج قد تختلف تبعًا لطريقة التنفيذ والظروف المحلية. وقد حلّت هذه الآلية محل النموذج التقليدي.
وتشير الدراسات إلى أنّ الإنفاق على الإعلانات الرقمية عبر المزايدة في الوقت الفعلي في الولايات المتحدة بلغ 23.5 مليار دولار عام 2018، مقارنةً بـ 6.3 مليار دولار في عام 2014.