تستخدم حكومة كوريا الشمالية الدعاية وتنتجها بغزارة. تستند معظم الدعاية إلى أيديولوجية زوتشيه (جوتشي) وعلى الترويج لحزب العمال الكوري. ويعني المقطع الأول «جو» الرجل؛ أما المقطع الثاني «تشي» يعني جسد الشخص. وتنص المادة 3 من الدستور الاشتراكي على أن «جمهورية كوريا الديمقراطية الشعبية تسترشد في أنشطتها بمفهوم زوتشيه، وهو نظرة عالمية تركز على الناس، وأيديولوجية ثورية لتحقيق استقلال جماهير الشعب».
وتنشر العديد من صور القادة الوطنيين في جميع أنحاء البلاد.