تصف استراتيجيات مايكل بورتر العامة كيف يمكن للشركة أن تسعى للحصول على ميزة تنافسية عبر نطاق السوق الذي اختارته. توجد ثلاث استراتيجيات عامة: التكلفة المنخفضة، أو التمييز بين المنتجات، أو التركيز. تتضمن استراتيجية التركيز نوعين: التركيز على التكلفة والتركيز على التمايز، وبالتالي من الممكن رؤية المفهوم من حيث أربع استراتيجيات متميزة.
تختار الشركة متابعة أحد نوعين من المزايا التنافسية، إما من خلال تكاليف أقل من منافسيها أو من خلال التمييز بين نفسها على طول الأبعاد التي يقدرها العملاء للحصول على سعر أعلى. كما تختار الشركة أحد نوعين من النطاق، إما التركيز (تقديم منتجاتها إلى قطاعات مختارة من السوق) أو على مستوى الصناعة، تقديم منتجاتها عبر العديد من قطاعات السوق. تعكس الاستراتيجية العامة الاختيارات التي تم اتخاذها فيما يتعلق بنوع الميزة التنافسية ونطاقها. وصف مايكل بورتر هذا المفهوم في عام 1980.