الإغراء أو الإغواء هو الرغبة في الانخراط في دوافع قصيرة المدى للتمتع والتي تهدد الأهداف طويلة المدى. في سياق بعض الأديان، الإغراء هو الطريق إلى الخطيئة. يصف الإغراء أيضًا بأنه إقناع أو حث الشخص على ارتكاب مثل هذا الفعل، عن طريق التلاعب أو غير ذلك من الفضول أو الرغبة أو الخوف من فقدان شيء مهم للشخص.
في سياق ضبط النفس، يوصف الإغراء بأنه دافع فوري وممتع و / أو دافع يعطل قدرة الأفراد على انتظار الأهداف طويلة المدى، التي يأمل ذلك الفرد في تحقيقها.
وبشكل غير رسمي، يمكن استخدام الإغواء ليعني "حالة الانجذاب والإغراء" دون أي علاقة بالتقييم الأخلاقي أو التفكير الاخلاقي؛ على سبيل المثال، قد يقول المرء أن قطعة من الطعام تبدو "مغرية" على الرغم من أن تناولها لن يؤدي إلى عواقب سلبية
تشير الأبحاث إلى وجود تأثيرات متناقضة مرتبطة بالإغراء. ضمنيًا في جميع الأشكال التي يمكن أن يقدم فيها الإغراء نفسه، هناك مجموعة من الخيارات التي قد تسهل المعايير الأخلاقية العالية في صنع القرار.
يمكن أن تؤدي الإغراءات الضعيفة أو الخفية، مقارنة بالإغراءات القوية أو الواضحة، إلى فقدان أكبر لضبط النفس.
تشير الأبحاث المدعومة إلى أن "الإغراءات المتاحة أقل قيمة وأقل إغراءً".
يمكن أن يكون للإغراءات تأثيرات على تحقيق الهدف على المدى الطويل، فقد وجد أن الأفراد الذين قامو بتجربة الإغراء وجدوا أن هناك فوائد لتجاربهم.