se dépublicitariser

== Français == === Forme de verbe === se dépublicitariser \sə de.py.bli.si.ta.ʁi.ze\ pronominal 1er groupe (voir la conjugaison) Forme pronominale de dépublicitariser Ils sont pour la plupart à l’affût d'une visibilité non criante : la meilleure des stratégies de communication est dès lors celle qui semble ne pas avoir été pensée stratégiquement pour servir des intérêts communicationnels. Se multiplient donc les campagnes publicitaires qui cherchent à se « dépublicitariser » pour gagner en crédibilité et en efficacité, la principale forme de « dépublicitarisation » choisie consistant à adopter les modalités les plus reconnaissables des productions journalistiques. — (Valérie Patrin-Leclère, « Journalisme, publicité, communication : pratiques professionnelles croisées », dans Communication & Langages, no 140, juin 2004, page 114 → lire en ligne) Dans d’autres termes, c’est le dispositif publicitaire lui même qui se dépublicitarise à travers le sabotage de ce qui incarne l’intention publicitaire. La dépublicitarisation ne s’opère plus par le cadre du discours mais par le sabotage du cadre par le discours lui même[.] — (Léopold Montet, « Cette publicité n’est pas une publicité » : état et effets d’une réflexivité publicitaire, Sorbonne Université - Sciences de l'information et de la communication, 2019, page 8 → lire en ligne) Plus un film emprunte aux codes du cinéma ou de l’animation, plus il se dépublicitarise. C’est ce qui fait la réussite de Lego, dix ans plus tôt, ou de Barbie : on ne regarde pas une publicité, on regarde du cinéma. — (Pierre-Nicolas Viger, « Barbie, Air, House of Guinness… Les success-stories de marques sont-elles trop nombreuses au cinéma et sur les plateformes ? », site web de Stratégies, 12 novembre 2025. → lire en ligne)